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<!DOCTYPE html>

<title>Heidiland</title>

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<h1 id="firstHeading" class="firstHeading mw-first-heading"><span class="mw-page-title-main">Heidiland</span></h1>

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<div id="mw-content-text" class="mw-body-content mw-content-ltr" lang="de" dir="ltr"><div class="mw-content-ltr mw-parser-output" lang="de" dir="ltr"><p><b>Heidiland</b> ist eine touristische <a href="Wortmarke" title="Wortmarke">Wortmarke</a>. Sie kennzeichnet unter anderem seit 1989 eine <a href="Autobahnrastst%C3%A4tte" title="Autobahnraststätte">Autobahnraststätte</a> bei <a href="Maienfeld" title="Maienfeld">Maienfeld</a> und seit 1997 eine Ferienregion zwischen dem westlichen <a href="Walensee" title="Walensee">Walensee</a> und <a href="Bad_Ragaz" title="Bad Ragaz">Bad Ragaz</a> in der <a href="Ostschweiz" title="Ostschweiz">Ostschweiz</a>.<sup id="cite_ref-Gyr79_1-0" class="reference"><a href="#cite_note-Gyr79-1"><span class="cite-bracket">[</span>1<span class="cite-bracket">]</span></a></sup> Im Gegensatz zu anderen Ferienregionen in der Schweiz geht der Begriff dabei nicht auf eine historische oder traditionelle Benennung zurück, sondern geht von dem aus, was der Gast vermutlich erwartet.<sup id="cite_ref-Gyr81_2-0" class="reference"><a href="#cite_note-Gyr81-2"><span class="cite-bracket">[</span>2<span class="cite-bracket">]</span></a></sup> In der Fachwelt ist diese Markenbildung sehr umstritten. Es gibt keine weiteren Destinationen, die ohne geografische Anbindung funktionieren.

</p>

<p>Der Markenname <i>Heidiland</i> geht ursprünglich auf den Marketingdirektor von <a href="St._Moritz" title="St. Moritz">St. Moritz</a> <a href="Hans_Peter_Danuser" title="Hans Peter Danuser">Hans Peter Danuser</a> zurück, der diesen Begriff 1979 in das Markenregister beim <a href="Eidgen%C3%B6ssisches_Institut_f%C3%BCr_Geistiges_Eigentum" title="Eidgenössisches Institut für Geistiges Eigentum">Eidgenössischen Amt für Geistiges Eigentum</a> eintragen liess. Er wollte damit an eine 1977 gedrehte Heidi-Fernsehserie in diesem Ort anknüpfen und so das Sommergeschäft beleben. Der Marketingbegriff konnte sich nicht durchsetzen, möglicherweise weil das eher biedere Image des Heidistoffes zu stark mit dem mondänen Anspruch von St. Moritz kontrastierte. 1985 verschwand der Begriff vorerst wieder aus der Werbung. Seitdem vermarktet St. Moritz die Marke und lizenziert sie unter anderem seit 1989 an <a href="M%C3%B6venpick" title="Mövenpick">Mövenpick</a>, den Betreiber der Autobahn-Raststätte, sowie seit 1997 an die Ferienregion.<sup id="cite_ref-Gyr79_1-1" class="reference"><a href="#cite_note-Gyr79-1"><span class="cite-bracket">[</span>1<span class="cite-bracket">]</span></a></sup>

</p><p>Die Werber stellen dabei weniger auf die <a href="Heidi_(Roman)" title="Heidi (Roman)">literarische Figur Heidi</a> ab, sondern auf den <i>Mythos Heidi</i>, der wesentlich offener und verschwommener ist und die Integration zahlreicher weiterer Angebote in das Heidiland-Konzept erlaubt. So taucht zum Beispiel das Mädchen Heidi als Figur weder im Logo noch in den Marketinginstrumenten des Heidilands auf. Auch soll er die Attribute Herzlichkeit, Genuss, Gemeinschaft, Unbefangenheit, Frische und Freiraum hervorrufen. Der Geschäftsführer des Heidiland-Tourismus selbst spricht von einem Köder, der notwendig wäre, um die gesamte Gegend zu vermarkten.<sup id="cite_ref-Gyr81_2-1" class="reference"><a href="#cite_note-Gyr81-2"><span class="cite-bracket">[</span>2<span class="cite-bracket">]</span></a></sup> Mit dem Namen <i>Heidiland</i> wird diese Region in der Schweiz und im Ausland vermarktet. Die besondere Rolle, die <a href="Heidi_in_Japan" title="Heidi in Japan">Heidi in Japan</a> spielt, führt dazu, dass sich die Vermarktung insbesondere an Japaner richtet. Der Verbund möchte alle nur erdenklichen Aktivitäten unter einem Namen bewerben, wie zum Beispiel Schlafen im Stroh in <a href="Amden" title="Amden">Amden</a> oder in einem Grandhotel in Bad Ragaz (beispielsweise <a href="Grand_Resort_Bad_Ragaz" title="Grand Resort Bad Ragaz">Grand Resort Bad Ragaz</a>), die Besichtigung von <a href="Schloss_Sargans" title="Schloss Sargans">Schloss Sargans</a> oder eine Schifffahrt auf dem Walensee sowie Bergwanderungen.

</p>

<div class="mw-heading mw-heading2"><h2 id="Vermarktung">Vermarktung</h2></div>

<p>Lizenznehmer und Vermarkter der Ferienregion Heidiland war ursprünglich der Tourismusverband Sarganserland-Walensee, der seit dem 1. Januar 2009 durch die Aktiengesellschaft «Heidiland Tourismus AG» mit Sitz in <a href="Bad_Ragaz" title="Bad Ragaz">Bad Ragaz</a> abgelöst wurde. Aktionäre sind zum einen die Tourismusvereine der beteiligten Gemeinden, die in drei Tourismuskreise eingeteilt wurden: <a href="Pizol" title="Pizol">Pizol</a> (Bad Ragaz, <a href="Pf%C3%A4fers" title="Pfäfers">Pfäfers</a>, <a href="Sargans" title="Sargans">Sargans</a>, <a href="Mels" title="Mels">Mels</a>, <a href="Vilters-Wangs" title="Vilters-Wangs">Vilters-Wangs</a>, <a href="Wartau" title="Wartau">Wartau</a>), <a href="Flumserberg" title="Flumserberg">Flumserberg</a> (<a href="Flums" title="Flums">Flums</a>, Flumserberg) und <a href="Walensee" title="Walensee">Walensee</a> (<a href="Walenstadt" title="Walenstadt">Walenstadt</a>, <a href="Quarten" title="Quarten">Quarten</a>, <a href="Filzbach" title="Filzbach">Filzbach</a>, <a href="Obstalden_GL" title="Obstalden GL">Obstalden GL</a>, <a href="M%C3%BChlehorn" title="Mühlehorn">Mühlehorn</a>, <a href="Mollis" title="Mollis">Mollis</a>, <a href="Amden" title="Amden">Amden</a>, <a href="Weesen" title="Weesen">Weesen</a>) zum anderen aber auch grosse einzelne Anbieter: Grand Resort Bad Ragaz, den Bergbahnen Flumserberg und dem Resort Walensee zu den Aktionären. Sie finanziert sich durch 90 % der <a href="Ortstaxe" title="Ortstaxe">Kurtaxeinnahmen</a> der Gegend, Mitgliedsbeiträge sowie die Vermarktung einzelner Angebote und Merchandising-Artikel.<sup id="cite_ref-reisenews_3-0" class="reference"><a href="#cite_note-reisenews-3"><span class="cite-bracket">[</span>3<span class="cite-bracket">]</span></a></sup>

</p><p>Die Statistik St. Gallen bezeichnet das Heidiland mittlerweile als stärkste touristische Marke des Kantons; neben dem Rheingebiet wies das Sarganserland in den Jahren zwischen 1997 und 2007 mit Abstand die höchsten Steigerungsraten im ausländischen Tourismus auf.<sup id="cite_ref-FFS_4-0" class="reference"><a href="#cite_note-FFS-4"><span class="cite-bracket">[</span>4<span class="cite-bracket">]</span></a></sup>

</p>

<div class="mw-heading mw-heading2"><h2 id="Kritik">Kritik</h2></div>

<p>Nachdem der Name in der Region ursprünglich auf starken Widerstand gestossen war, ergaben vom Tourismusverband in Auftrag gegebene Umfragen vor einigen Jahren eine Akzeptanz zumindest von Teilen der Bevölkerung. Umfangreiche soziologische Erkundungen in der Region zur Jahrtausendwende erbrachten aber noch eine starke Unsicherheit in der Bevölkerung sowie oft das Gefühl, die Marke wirke aufgesetzt. Allerdings stiegen die Übernachtungen in der Region in den Jahren nach Erschaffung des Heidilandes um etwa zehn Prozent.<sup id="cite_ref-Gyr82_5-0" class="reference"><a href="#cite_note-Gyr82-5"><span class="cite-bracket">[</span>5<span class="cite-bracket">]</span></a></sup> Ob und in welchem Umfang diese Steigerung jedoch auf die neue Namensgebung zurückzuführen ist, ist indes nicht belegt resp. umstritten. In dieselbe Zeit fällt nämlich auch der Abschluss der Umbau- und Renovationsphase der Grand Hotels Bad Ragaz, was zu einer massiven Steigerung der Übernachtungen geführt hat.

</p><p>Nach einer anfangs 2011 ohne Rücksprache mit Behörden und Partnern verfügten Namensänderung von <i>Ferienregion Heidiland</i> zu <i>Heidiland</i> stösst die Marke und die zugehörige Kommunikation zunehmend auf Kritik. Parlamentarier des Kantons St. Gallen lehnen das Vorgehen ab und fordern eine Rückkehr zum bekannten Namen sowie ein Auseinanderhalten von politischem Begriff <i><a href="Wahlkreis_Sarganserland" title="Wahlkreis Sarganserland">Sarganserland</a></i> und touristischer Marke <i>Heidiland</i>.

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<div class="mw-heading mw-heading2"><h2 id="Weblinks">Weblinks</h2></div>

<div class="sisterproject" style="margin:0.1em 0 0 0;"><div class="noresize noviewer" style="display:inline-block; line-height:10px; min-width:1.6em; text-align:center;" aria-hidden="true" role="presentation"><span class="mw-default-size" typeof="mw:File"><span title="Commons"></span></span></div><b><span class=""><a class="external text" href="https://commons.wikimedia.org/wiki/Category:Rastst%C3%A4tte_Heidiland?uselang=de"><span lang="en">Commons</span>: Raststätte Heidiland</a></span></b> – Sammlung von Bildern, Videos und Audiodateien</div>

<ul><li><a rel="nofollow" class="external text" href="http://www.heidiland.com/">Offizielle Webpräsenz der Ferienregion Heidiland</a></li>

<li><a rel="nofollow" class="external text" href="https://www.heididorf.ch">Website Heididorf</a></li>

<li><a rel="nofollow" class="external text" href="http://www.zeit.de/1996/46/Und_ewiglockt_das_HEIDILAND">Günter Emerlich: <i>Und ewiglockt das HEIDILAND</i> in Die Zeit 46/1996</a></li></ul>

<div class="mw-heading mw-heading2"><h2 id="Literatur">Literatur</h2></div>

<ul><li><a href="Ueli_Gyr" title="Ueli Gyr">Ueli Gyr</a>: <i>Garantieschein verlängert. Was sich aus Heidi touristisch alles machen lässt.</i> in: Christoph Köck, Deutsche Gesellschaft für Volkskunde (Hg.): <i>Reisebilder: Produktion und Reproduktion touristischer Wahrnehmung</i> Waxmann Verlag, Münster und New York 2001, ISBN 3830910479, S. 123–133.</li>

<li>Ueli Gyr: <i>Heidi überall. Heidi-Figur und Heidi-Mythos als Identitätsmuster.</i> In: Péter Niedermüller, Bjarne Stoklund: Europe. Cultural Construction and Reality. Museum Tusculanum Press, 2001, ISBN 8772896868, S. 75–96.</li></ul>

<div class="mw-heading mw-heading2"><h2 id="Einzelnachweise">Einzelnachweise</h2></div>

<li id="cite_note-Gyr79-1"><span class="mw-cite-backlink">↑ <sup><a href="#cite_ref-Gyr79_1-0">a</a></sup> <sup><a href="#cite_ref-Gyr79_1-1">b</a></sup></span> <span class="reference-text">Gyr: <i>Heidi überall</i> S. 79</span>

</li>

<li id="cite_note-Gyr81-2"><span class="mw-cite-backlink">↑ <sup><a href="#cite_ref-Gyr81_2-0">a</a></sup> <sup><a href="#cite_ref-Gyr81_2-1">b</a></sup></span> <span class="reference-text">Gyr: <i>Heidi überall</i> S. 81</span>

</li>

<li id="cite_note-reisenews-3"><span class="mw-cite-backlink"><a href="#cite_ref-reisenews_3-0">↑</a></span> <span class="reference-text"><a rel="nofollow" class="external text" href="http://www.reisenews-online.de/2009/01/05/ferienregion-heidiland-wird-aktiengesellschaft/">Reisenews Online: <i>Ferienregion Heidiland wird Aktiengesellschaft</i></a></span>

</li>

<li id="cite_note-FFS-4"><span class="mw-cite-backlink"><a href="#cite_ref-FFS_4-0">↑</a></span> <span class="reference-text"><i>Tourismus</i> in: Fachstelle für Statistik Kanton St. Gallen <i>Der Kanton St. Gallen und seine Menschen in Zahlen - Ausgabe 2008</i> August 2008 <a rel="nofollow" class="external text" href="http://www.statistik.sg.ch/home/publikationen/ksgmz/2008.Par.0017.DownloadListPar.0008.File.tmp/KSGMZ2008_09_Tourismus.pdf">als PDF</a>.</span>

</li>

<li id="cite_note-Gyr82-5"><span class="mw-cite-backlink"><a href="#cite_ref-Gyr82_5-0">↑</a></span> <span class="reference-text">Gyr: <i>Heidi überall</i> S. 82</span>

</li>

</ol></div><div><div class="zim-footer">

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